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【香港《头条日报》专栏文章之十六】铝罐营销学

时间:2013 - 02 - 18 字号

  《头条日报》为中国AG旗舰厅执行董事兼副总裁路长青先生开辟独家专栏,深度剖析铝加工业现状,展望行业生长远景。

 

   饮料商可口可乐可说是以铝作为饮料包装质料的先行者,铝罐可乐早于六十年代初面世,当年铝罐在包装界是令人兴奋的技术立异产品。

 
  虽然距今整整四十多年,昔日的铝罐外形亦绝不逊色,细长的罐身已具有平滑的流线型设计,一经推出便大受市场接待。圆形罐身设计易拿易握,全新看法有助饮料生产商在市场打造与别差别的产品定位。
 
  由于铝罐是以罐盖和连底部的无缝罐身两个部分合成,行内人又称两片罐,360°的罐身令饮料商可以把产品讯息打印在上面,便当企业设计美观的商标和色彩富厚的图案,摆设在超市货物架上,铝罐外貌自己就是一块广告牌。
 
  特色设计的铝罐甚至兴起了收藏风潮,2008年北京奥运便推出了五款印上福娃祥瑞物的铝罐、2001年为纪念申奥乐成而推出的72万个纪念铝制金罐,随着时间流逝,昔日1.85元人民币一罐的售价,如今在网络上售价200多元人民币,身价翻了百多倍。
 
  生产本钱方面,铝罐的造价要比玻璃瓶和铁罐贵上好几倍,但由于它在生存液体方面具有耐低温贮存、保鲜更长期、便携、可接纳利用的奇特优势,各大饮料商都对它情有独钟,使用铝罐包装的啤酒口味越发清爽可口。
 
  铝罐属于铝压延材中的高端铝带产品,随着内地人消费能力的提高,饮料市场的扩大,市场对高端铝带产品的需求也随之上升 ;然而,铝压延材技术要求高,目前中国还不具备大规模工业化生产的能力,大宗产品需要通过进口来填补需求缺口,市场情况为中国AG旗舰厅积极拓展的铝压延材项目提供了契机。
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